clicando aqui<\/a>.<\/p>\nAl\u00e9m do comunicado do Dan Levy, o Facebook ainda criou o projeto \u201cAdd your Voice\u201d (que podemos traduzir como: solte sua voz) nos quais os anunciantes podem se manifestar contra as mudan\u00e7as nas pol\u00edticas da Apple, atrav\u00e9s de mensagens nas fotos do seu perfil, stickers para stories, molduras para stories e de um kit com diversos materiais de divulga\u00e7\u00e3o do projeto #AddYourVoice.<\/p>\n
![\"speak-up-for-small\"](\"https:\/\/srougi.biz\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/speak-up-for-small.jpg\")
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Por que o Facebook est\u00e1 t\u00e3o preocupado com os pequenos clientes? Pois estes tem verba bem limitada para anunciar e podem acabar desistindo dos an\u00fancios na plataforma, caso enfrentem dificuldades e limita\u00e7\u00f5es de p\u00fablico. E c\u00e1 entre n\u00f3s, essa preocupa\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 em v\u00e3o, pois apesar de isoladamente o faturamento desses clientes ser m\u00ednimo, a soma de todos eles constitui boa parte da receita anual do Facebook.<\/p>\n
Como isso afetar\u00e1 o \u201cAudience Network\u201d?<\/h2>\n
Audience Network do face, para quem n\u00e3o conhece, se assemelha ao AdSense do Google, ou seja, \u00e9 uma rede de sites e aplicativos que exibem an\u00fancios do Facebook criados atrav\u00e9s do Gerenciador de An\u00fancios. De um lado est\u00e3o os anunciantes que divulgam seus produtos e servi\u00e7os pela rede da Audience Network e do outro lado est\u00e3o os sites e aplicativos que exibem esses an\u00fancios.<\/p>\n
Basicamente, como a Audience Network trata de exibir an\u00fancios para uma audi\u00eancia espec\u00edfica que tem interesse por algo, uma vez que essa informa\u00e7\u00e3o sobre o interesse do usu\u00e1rio de iPhone tende a a ser bem mais restrita, isso ser\u00e1 bem prejudicial para o Facebook, ao ponto dele provavelmente n\u00e3o exibir mais os an\u00fancios de Audience Networks aos usu\u00e1rios de iOS. Isso prejudicar\u00e1 diretamente os desenvolvedores de App de iOS que dependem da receita do Audience Networks e, com essas mudan\u00e7as, deixar\u00e3o de exibir an\u00fancios pra grande parte do seu p\u00fablico e quando exibirem n\u00e3o ter\u00e3o um p\u00fablico t\u00e3o \u201cafiado\u201d.<\/p>\n
Mas todos os usu\u00e1rios de iPhone tendem a usar o iOS 14?<\/h2>\n
Diferentemente dos celulares Android, os aparelhos Apple a partir da vers\u00e3o 6s, lan\u00e7ada em 2015, s\u00e3o totalmente compat\u00edveis e praticamente obrigados a atualizarem para a \u00faltima vers\u00e3o do iOS, ao ponto dos aplicativos pararem de funcionar no aparelho se o iOS n\u00e3o for atualizado. Portanto esse update de pol\u00edticas afetar\u00e1 mais de 90% dos usu\u00e1rios de iPhone.<\/p>\n
Agora, na pr\u00e1tica, imagine um usu\u00e1rio do IOS 14 que n\u00e3o deu permiss\u00e3o para o Face ou Insta rastrear e usar suas informa\u00e7\u00f5es, receber um an\u00fancio que lhe interessa e clicar. Sem essas permiss\u00f5es voc\u00ea n\u00e3o poder\u00e1 rastre\u00e1-lo para fazer remarketing e nem mesmo saber\u00e1 se sua venda foi convertida, isso mesmo, sua convers\u00e3o n\u00e3o aparecer\u00e1 nos relat\u00f3rios e nem ser\u00e1 usada para otimiza\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios, nem preciso dizer o quanto isso \u00e9 ruim. Por\u00e9m, esse usu\u00e1rio, por outro lado, dificilmente ser\u00e1 alvo de qualquer an\u00fancio, j\u00e1 que o Facebook n\u00e3o tem informa\u00e7\u00f5es sobre ele.<\/p>\n
Conclus\u00e3o: Mas como as mudan\u00e7as de pol\u00edtica do IOS afetar\u00e3o os anunciantes brasileiros?<\/h2>\n
Em nosso pa\u00eds, cerca de 13% dos usu\u00e1rios de smartphones usam celulares Apple, o que significa que para os anunciantes em geral o impacto pode ser pequeno e muitas vezes despercebido j\u00e1 que a ferramenta permite alcan\u00e7ar milh\u00f5es de usu\u00e1rios por an\u00fancio. Quem ser\u00e1 mais diretamente afetado \u00e9 o anunciante que vende produtos e servi\u00e7os para usu\u00e1rios de iPhone e o anunciante que limita seus an\u00fancios para pessoas de alta renda, baseado no p\u00fablico que utiliza iPhone, j\u00e1 que (desde que houve o esc\u00e2ndalo da Cambridge Analitica, no Reino Unido) o Facebook parou de exibir a renda dos brasileiros oriunda do banco de dados do Serasa Experian, como um limitador de p\u00fablico na cria\u00e7\u00e3o do an\u00fancio, obrigando os anunciantes a limitarem os an\u00fancios por p\u00fablicos que utilizam produtos e servi\u00e7os caros, seguem grandes marcas elitizadas e viajam frequentemente ao exterior.\u00a0 Sobre os EUA? Estes sim ser\u00e3o muito mais impactados com a mudan\u00e7a, j\u00e1 que o market share dos iPhones por l\u00e1 \u00e9 de 50%.<\/p>\n
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Como todos sabemos, a Apple, a partir do iOS 14, est\u00e1 fazendo grandes mudan\u00e7as na forma como os usu\u00e1rios do iPhone s\u00e3o rastreados, o que ter\u00e1 um grande impacto em anunciantes, publishers e desenvolvedores de aplicativos. Isso est\u00e1 deixando o Facebook muito preocupado, pois an\u00fancios menos efetivos resultam a m\u00e9dio prazo em menos investimentos e […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":933,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[9,8],"tags":[13,11,14,12,10],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/srougi.biz\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/927"}],"collection":[{"href":"https:\/\/srougi.biz\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/srougi.biz\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/srougi.biz\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/srougi.biz\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=927"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/srougi.biz\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/927\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/srougi.biz\/wp-json\/wp\/v2\/media\/933"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/srougi.biz\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=927"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/srougi.biz\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=927"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/srougi.biz\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=927"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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